В этой части эссе Набоков рассказывает о том, что пошляк не интересуется искусством, но с удовольствием читает газеты и журналы. Он не отличает одного автора от другого и не очень интересуется живописью. Обыватель легко превращается в жертву рекламного бизнеса, который играет на его гордости обладания вещью. Набоков приводит примеры рекламы, которая только что доставленную вещь превращает в идола, на которого смотрят с восхищением все члены семьи.